Was wollt ihr eigentlich?

Die schöne neue Welt der Generation Y
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  • Verlag: Murmann
  • 22.09.2015
  • Buch
  • 304 Seiten
  • Paperback
  • ISBN: 978-3-86774-471-3
  • AutorInnen: Michael Haller
  • Buchtitel: Was wollt ihr eigentlich?
  • Untertitel: Die schöne neue Welt der Generation Y
  • ISBN: 978-3-86774-471-3
  • Verlag: Murmann
  • Produktart: Buch
  • Seiten: 304
  • Erscheinung: 22.09.2015
  • Einband: Paperback
In einer groß angelegten Studie mit dem Hamburger Marktforschungsinstitut trend:research und der Businessplattform Xing haben sie erstmals die Eigenheiten der Lebens- und Arbeitswelt der Generation Y empirisch erforscht. Die erste Generation übrigens, die mit digitalen Medien aufgewachsen ist und praktisch nur den Monitor als Kommunikationsfläche kennt - daher auch als Digital Natives bezeichnet wird. Das Lebensgefühl der Digital Natives steht im Mittelpunkt des Buches: Wie denken, wie handeln, wie kommunizieren die jungen Erwachsenen zwischen 20 und 30? Was bewegt sie und wie muss man sie ansprechen? Antworten geben drei Zugänge: Forschung, die Jungen selbst und die Arbeitgeber. Interviews verbinden die Perspektiven. 
Michael Haller ist Gesamtleiter Forschung an der Hamburg Media School sowie des Forscherteams „Digital Natives 2015“ der HMS.
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